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思密达肠管家携手帝都绘,做更有价值的品牌异业合作

时间:2017-12-24 19:45 来源:网络整理 作者:网络编辑
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  11月份应该是各大品牌营销推广部门最忙碌的月份,“双11”这一个超级大IP每年都会吸睛无数,而之后的感恩节更是让各大品牌为了创意绞尽脑汁。结束了双十一全网狂欢剁手的盛会,也看多了感恩节各类表达感谢的海报,一个另辟蹊径的品牌跨界合作案例却让人眼前一亮。

  该活动由公益组织乐天行动派(比尔和梅琳达·盖茨基金会)、帝都绘和思密达肠管家共同筹划,他们选择了“世界厕所日”这一偏冷门的节日,创作了《北京的一个厕面》这一幅“有味道”的漫画,向人们展示城市公共厕所变迁的冷知识,倡导关注公共卫生和个人肠道健康,还举办了一次“特别的城市之旅”线下活动——参观北京最大的污水处理厂。

  

  

 

  漫画《北京的一个厕面》

  人文关怀让品牌更有温度

  其实很多人会认为厕所、腹泻等是日常羞于启齿或是难登大雅之堂的话题,但涉及到的公共卫生及个人卫生却是至关重要的。把生活中人人都面临却很容易忽视的问题,拿到桌面上一本正经地讨论,还与关注类城市文化的“帝都绘”进行合作,增添了冷知识的趣味性和传播性,这足以体现了品牌的用心程度。

  类似的品牌宣传案例让人很容易联想到杜蕾斯,蹭热点和污污的文案不是目的,提倡性安全,关注性教育问题,才是提升品牌价值的关键。而思密达肠管家这次活动,从“世界厕所日”这一节日契机,带动民众参与公共卫生环境问题的讨论,引发人们对于公共卫生环境差而引发腹泻以及其他感染疾病的重视,上升到人文关怀层面的品牌合作,变得更有温度和价值。

  品牌跨界合作需要创新形式

  近年来,跨界合作、异业联盟这样的形式已不新鲜,各大品牌纷纷尝试,创意不断。不过跨界合作绝对不仅仅是一张海报上放上两个品牌的LOGO,或是找几个自媒体账号互推,组成所谓的异业联盟,好的品牌跨界能为产品带来溢价能力,能引起话题点赚取大量免费曝光的机会。

  思密达肠管家此次与帝都绘及乐天行动派的合作,便是这样一次成功的品牌跨界。线上借助新媒体平台的力量和特点,通过有趣的内容,数字化和移动化的传播,引发广大网友的热烈讨论,让用户主动参与到线下活动,从而做到线上和线下联动,达到了很好的传播效果。

  医药品牌的创意更应“接地气”

  医药品牌的营销传播,总是会陷入要么商业味浓厚,要么专业性太高的怪圈,总归无法切实打动消费心智。在我们对药企业的印象还停留在传统媒体“硬打硬”的时候,已有医药品牌找到合适的切入点,关注人们日常最容易忽略的问题,真正走入消费者内心。连原本有着严肃精神的德国企业拜耳都连跨三届,旗下的达喜胃药联合“饿了么”和“氩氪星人”共同创作一首反应年轻人日常饮食习惯的“神曲“,打造了一次成功的跨界营销。

  而此次思密达肠管家也是如此,关注人们最容易忽略却至关重要的公共卫生及个人肠道问题,用“接地气”的方式传达关怀,凸显社会价值,这也是思密达肠管家的一贯作风。早在几年前,思密达在面对武汉、北京等地的洪水灾害时,便形象地将其比做老天爷腹泻,在人们将所有的责任都推到市政设施的不完善上时,思密达纠其本质,认为如果说加强堤防建设、完善管道规划这些硬方法是给老天服用肠道消炎药泻立停的话,那么植树造林,低碳生活则是给老天吃了一盒思密达蒙脱石散。在传达绿色环保、可持续发展的同时,将思密达蒙脱石散药效温和的优点植入进去,真正打动消费者的内心。

  在呼唤社会群体对肠道健康的关注的同时,更激发全民参与讨论热情,潜移默化的影响消费决策,增加目标人群对品牌的好感度。做更具温度和价值的品牌营销,思密达肠管家的此次活动便是一个值得学习的绝佳案例。

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责任编辑:网编
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