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圣诞吃鸡:聚爱品牌联合开启电商营销新玩法

时间:2017-12-28 08:35 来源:网络整理 作者:网络编辑
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  双十二才刚刚过去,即将到来的圣诞节又将成为各路电商们奇招百出的阵地。

  在网购已经成为生活常态的今天,不论是被造出来的淘宝双十一剁手节还是中外传统节日,都成为了品牌在短时间内提高声量和销量的狂欢节。

  而在全民打折促销的热潮中,单一品牌的声量始终有限,品牌如果能抓住机会,联合开展一场有效的营销活动,其效果远远比单纯的低价刺激要好的多。

  在这样的背景下,情趣用品品牌小怪兽在圣诞节与杰士邦、冈本、醉清风、康爱多等“老司机”品牌强强联合开展了一场别开生面的品牌活动,为电商营销思路带来了新的启发,我们不妨从整个活动过程来复盘他们的创意思考。

  品牌联合搞事情,圣诞吃鸡high翻天

  圣诞节期间,小怪兽、杰士邦、冈本、醉清风、康爱多联合开启了“聚爱情趣”圣诞季品牌活动,并发出了圣诞请你晚上吃鸡的邀请。微博上充满趣味的“圣诞吃鸡”话题一经抛出,便引来网友们自发地讨论转发。

  吃鸡的梗在2017年因为热门游戏《绝地求生:大逃杀》而大热,晚上吃火鸡也是圣诞节的传统,而在这个全民开车的年代,由情趣用品品牌们发出的吃鸡邀请怎么能不让网民们脑洞大开呢,于是顺利成章地将吃鸡和为爱鼓掌联系在了一起。

  

  

  

  

  海报上诙谐俏皮,污力满满的文案更接地气,不禁让许多人直呼“稳还是老司机稳!”,而面对如此耿直如此实诚的吃鸡邀请,围观群众表示“这鸡我们吃定了!”,吃鸡派的情侣和不吃鸡派们的单身狗们更是开始互相diss,引得各路大号也纷纷为吃鸡站队,随着话题的不断发酵,“圣诞晚上吃鸡吗”也一度成为微博热点话题。

  聚合资源趣味传播,刷新情趣电商新玩法

  据有关数据显示,在购买情趣用品的人群中,90后乃至95后业已成为消费主力。面对愈发年轻的消费群体,如何进行年轻化营销,成为了情趣用品品牌们亟待解决的问题,这也正是小怪兽、杰士邦、冈本、醉清风、康爱多等品牌合作的契机之一。

  此次聚爱情趣活动的发起者之一,情趣用品品牌小怪兽有着与生俱来的受年轻人喜爱的基因。小怪兽的每款产品都一改传统女用按摩器的露骨形象,将跳蛋设计成了形状可爱的卡通角色,做到了真正的有“情趣”,产品有趣,体验更有趣。

  无独有偶,着眼整个线上的传播战役,小怪兽将其有趣的基因也融入了本次活动中,从内容到活动形式都向消费者呈递了一道饶有趣味,让人们好奇、喜欢、乐于接纳的品牌盛宴。内容上,聚爱情趣从具有三重意义的“吃鸡”角度切入,结合时下吃鸡游戏的大热,迎合热闹的圣诞节氛围,丰富情侣的圣诞夜晚活动,传递希望消费者身心都能获得快乐的理念;形式上通过微博话题引爆、电商平台强势促销、线下快闪刷屏三维阵地共同发力,线上线下联动,最大化传播的效果,和受众实时互动。

  而与成人用品类目的兄弟品牌的联合,更是此次活动的一大亮点,同属情趣用品,不论是哪种产品,小怪兽、杰士邦、冈本、醉清风、康爱多的出现都是为了让人们可以体验尽情身心上的欢愉,因此这次的品牌联合不仅方便了活动中的资源共享,打通活动的每个关节,而且在“圣蛋有礼,晚上吃鸡”的主题下,结合了五个品牌的品牌特性,以吃鸡隐喻情侣的夜生活,充分体现情趣用品品牌为创造情侣们更美好的夜晚所做出的努力,为品牌之间的合作展现了更多的可能和玩法。

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责任编辑:网编
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