欢迎来到名医网
首页 新闻 行业动态 精神科 癫痫 两性 泌尿系统 性病 尖锐湿疣 生殖器疱疹 牛皮癣 白癜风 癫痫病 社会万象

999感冒灵颗粒暖心告白 “总有人偷偷爱着你”

时间:2017-12-28 08:36 来源:网络整理 作者:网络编辑
字号:

  21日一场强势匿名告白出现, “有人偷偷爱着你”999感冒灵颗粒匿名暖心表白。这场告白是999继何以笙箫默之后的又一力作。短片根据真实故事架构,通过反转,将五个主人公从“丧”的社会境遇转变为有人偷偷爱着你的“温暖”。”短片中发生的一切似乎与现实生活有些重合,“丧文化”成为生活的标签,999抓住这个社会情绪的麻木点,造势来了一场和“丧文化”的正面杠,引发共鸣,创造了一个全网刷屏的案例。

  品牌独一无二的集中表达,塑造暖心品牌形象

  999作为知名药业品牌,拥有良好的社会形象和市场占有率第一的销售力基础。但999最初的品牌大叔形象有些啃不动年轻市场,因此999致力在改变。大叔变身暖男,再变身“有人偷偷爱着你”的冬日小可爱。999的品牌诉求不断年轻化,但是其品牌独一无二的集中表达“暖”始终不变。集中打动、集中感动和集中引导消费者对品牌构建一个全新形象的认知。这次话题的宣传也刚好借势了感恩节,表达爱、传递爱、传达“暖心”这种特有的主张和品牌承诺。当特有的主张和许诺与特定的品牌联系在一起的时候,这个品牌就被赋予了持久收益的地位。“暖暖的很贴心”到”这世界有人在偷偷地爱着你”的个性化表达塑造了999的全新品牌形象。

  强化品牌记忆“这世界有人在偷偷地爱着你”

  消费者的第一感知点是亲近性与兴趣。因此此次案例以“丧”的角度作为切入点,抓住当今社会大部分人缺乏“温暖安全感”的特性,顺应感恩节步伐,温暖你,再让你大声告白,从而实现了温暖的传递与传播的接力。此次KOL全矩阵推广和视频平台20+的发布上线使“注意升华”,形成暖流二级传播。网友们在双微端下分享暖心的事件,无疑自发构成了第三层传播。

  这个广告成功的关键应该让给各个环节的效率高和减少散漏。治愈视频上线,情感KOL矩阵式传播,再借势感恩节的999暖心大礼包回馈的品牌接力活动,都在一步步强化受众对于这波冬日暖暖的品牌记忆。

  年度最走心的广告:认知、态度、效果缺一不可

  通过这个视频我们回到了世界温暖的认知层面, 也引发了受众情绪的变化,不少网友在微博底下列队式留言:“看完这个之后,马上去买了999! ”。999这一系列的动作无疑是完成了从认知到态度再到效果的积累过程。

  大叔转型为暖男,再转型到如今在你身边默默爱着你的小可爱,999可以说是固定了一种长期的预期效果。好的广告不仅要引发关注,还要拥有潜移默化传递正确价值观的力量。祖国的强大让如今的我们更多的去追求尊重与自我价值的实现、但近日众多社会热点:“杭州保姆纵火案”、“江歌案“、”幼儿园虐童案“等,都在刺激着人们神经,此时的社会会比往常需要更多的温暖与正能量,999无疑是在借势上又打了很好的一战。众多行业号与官媒集体发声行业一致评价“年度最走心广告”。

  999此次暖心出击是成功的,不仅粉丝覆盖量达48亿,屡上热搜,还创造出近百篇的十万加推文。这个广告片为人们提供了“温暖”的心理满足点,传播节奏也达到了准确性、有效性、互动性、与回馈性等优良特性的有机统一。

  如今的市场品牌对于打动人心的品牌利益承诺十分看中,基于品牌文化的价值输出,受众们还是十分买单。因此抓住受众的口味,强势站立好自己的个性与品牌价值观就显得十分重要。希望上述999匿名表白活动的传播路径能够为业界带来一定的启示和方向,并愿以此为契机,行业会有更多更好的高品质价值输出的作品出现。

分享到:
责任编辑:网编
热点聚焦
  1. 一瓶搞定洗头洗澡---哈罗闪婴儿 一瓶搞定洗头洗澡---哈罗闪婴儿二合一沐浴洗发露

    你还在为不知道选哪款洗头洗澡产品而纠结吗? 你还在为[更多]